เทคนิคลงโฆษณา Google ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทำได้อย่างไร ?

4. กำหนดงบประมาณและการเสนอราคา (Budget & Bidding)

การกำหนดงบประมาณและรูปแบบการเสนอราคาที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญในการบริหารจัดการแคมเปญโฆษณาออนไลน์ นี่คือขั้นตอนและข้อแนะนำ

1. กำหนดงบประมาณรายวันหรือรายเดือน:

• งบประมาณรายวัน: เหมาะสำหรับแคมเปญที่ต้องการควบคุมค่าใช้จ่ายในแต่ละวันอย่างใกล้ชิด คุณสามารถกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณต้องการจ่ายในแต่ละวัน ซึ่งจะช่วยให้คุณไม่เกินงบประมาณที่ตั้งไว้
• งบประมาณรายเดือน: เหมาะสำหรับแคมเปญที่มีการดำเนินการระยะยาว งบประมาณจะถูกกระจายไปในแต่ละวันตลอดทั้งเดือน โดยเฉลี่ยแล้วคุณจะจ่ายตามงบประมาณที่ตั้งไว้ในแต่ละเดือน

2. เลือกรูปแบบการเสนอราคา (Bidding Strategy)

• การเสนอราคาตามจำนวนคลิก (Cost Per Click – CPC): เหมาะสำหรับแคมเปญที่ต้องการดึงดูดการคลิกเข้าสู่เว็บไซต์ คุณจะจ่ายเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น รูปแบบนี้เหมาะสำหรับการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์
• การเสนอราคาตามการแสดงผล (Cost Per Thousand Impressions – CPM): เหมาะสำหรับแคมเปญที่เน้นการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) คุณจะจ่ายเมื่อโฆษณาของคุณถูกแสดง 1,000 ครั้ง ไม่ว่าผู้ใช้จะคลิกหรือไม่
• การเสนอราคาตามการกระทำ (Cost Per Action – CPA): เหมาะสำหรับแคมเปญที่มุ่งเน้นการเพิ่ม Conversion เช่น การซื้อสินค้า การลงทะเบียน หรือการกรอกแบบฟอร์ม คุณจะจ่ายเมื่อมีการกระทำที่เฉพาะเจาะจงเกิดขึ้น

ข้อแนะนำ

• เริ่มต้นด้วยงบประมาณเล็ก ๆ และทดสอบรูปแบบการเสนอราคาต่าง ๆ เพื่อดูว่าแบบใดให้ผลลัพธ์ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ
• ถ้าเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มยอดขายหรือ Conversion การเสนอราคาตามการกระทำ (CPA) อาจเหมาะสมที่สุด
• ถ้าคุณต้องการสร้างการรับรู้ในวงกว้างและไม่เน้น Conversion มากนัก การเสนอราคาตามการแสดงผล (CPM) อาจเป็นตัวเลือกที่ดี

การกำหนดงบประมาณและรูปแบบการเสนอราคาที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพและได้ผลลัพธ์ตามที่คาดหวัง

5. สร้างข้อความโฆษณา (Ad Copy)

การสร้างข้อความโฆษณาที่ดึงดูดใจและมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณประสบความสำเร็จ นี่คือแนวทางในการเขียนข้อความโฆษณา

1. เขียนข้อความโฆษณาที่ดึงดูดใจ

• ใช้ภาษาที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย: คำนึงถึงความรู้สึกและปัญหาของกลุ่มเป้าหมาย พูดถึงประโยชน์ที่พวกเขาจะได้รับจากสินค้าหรือบริการของคุณ
• เน้นความพิเศษหรือความแตกต่าง: ชูจุดเด่นที่ทำให้สินค้าหรือบริการของคุณเหนือกว่าคู่แข่ง เช่น ส่วนลดพิเศษ คุณภาพที่ดีที่สุด หรือบริการที่รวดเร็ว

2. ใช้คำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและมีความหมายตรงกับความต้องการของผู้ใช้

• เน้นคีย์เวิร์ดสำคัญ: รวมคำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหา เช่น หากคุณขายผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ คำว่า “สุขภาพดี”, “ลดน้ำหนัก”, “พลังงาน” อาจเป็นคำที่น่าสนใจ
• ตรงประเด็น: ข้อความควรชัดเจนและตรงประเด็น ไม่ควรยาวเกินไปหรือมีเนื้อหาที่ไม่จำเป็น

3. เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (Call to Action – CTA)

• ใช้คำกระตุ้นที่ชัดเจนและกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ เช่น “ซื้อเลย”, “สมัครสมาชิกวันนี้”, “ดูรายละเอียดเพิ่มเติม”, “รับข้อเสนอพิเศษ”
• ให้ผู้ใช้รู้ว่าพวกเขาจะได้อะไรถ้าคลิกที่โฆษณา เช่น “รับส่วนลด 20% เมื่อสั่งซื้อครั้งแรก”, “ดาวน์โหลดฟรี”

การเลือกคำที่ถูกต้องและการวางคำกระตุ้นการตัดสินใจที่โดดเด่นจะช่วยเพิ่มโอกาสในการที่ผู้ใช้จะคลิกและดำเนินการตามที่คุณต้องการ

6. การเลือกคำหลัก (Keyword Selection)

การเลือกคำหลัก (Keyword Selection) เป็นขั้นตอนสำคัญในกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการทำ SEO และการโฆษณาแบบ Pay-Per-Click (PPC) การเลือกคำหลักที่เหมาะสมสามารถเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ นี่คือขั้นตอนในการเลือกคำหลัก

1. เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

• เริ่มต้นด้วยการระบุคำหลักที่สะท้อนถึงสิ่งที่ธุรกิจของคุณนำเสนอ โดยพิจารณาจากคำที่ลูกค้ามักใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกัน
• นึกถึงคำหลักที่สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า เช่น คำถามที่ลูกค้าถามบ่อยหรือปัญหาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ไขได้

2. ใช้เครื่องมือ Keyword Planner เพื่อค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพ

• ใช้เครื่องมืออย่าง Google Keyword Planner หรือเครื่องมือวิเคราะห์คำหลักอื่น ๆ เพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องและตรวจสอบข้อมูลทางสถิติ เช่น ปริมาณการค้นหาและการแข่งขัน
• เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยคุณระบุคำหลักใหม่ ๆ ที่คุณอาจไม่ได้นึกถึง และสามารถช่วยประเมินประสิทธิภาพของคำหลักต่าง ๆ ได้

3. เลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและมีความเกี่ยวข้อง

• มองหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง เนื่องจากจะช่วยเพิ่มโอกาสในการที่ผู้ใช้ค้นหามาพบเจอเว็บไซต์ของคุณ
• อย่าลืมคำนึงถึงความเกี่ยวข้องด้วย เพราะคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงแต่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอาจไม่ได้ช่วยเพิ่มยอดขายหรือการเข้าชมที่มีคุณภาพ
• พิจารณาคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำหรือปานกลางสำหรับการเริ่มต้น เพื่อให้มีโอกาสสูงขึ้นในการจัดอันดับในหน้าแรกของผลการค้นหา

การเลือกคำหลักที่ถูกต้องจะช่วยให้แคมเปญการตลาดออนไลน์ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพิ่มโอกาสในการดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเป็นลูกค้า